Методика оцінки спортивного спонсорства
Вантажиться...
Дата
Автори
Лисенко І. А.
Заголовок журналу
Журнал ISSN
Назва тому
Видавець
Харків: СГ НТМ «Новий курс»
Анотація
На сьогоднішній день на ринку спортивної індустрії практично відсутня інформація щодо методик оцінки спортивного спонсорства. При цьому організатори фізкультурно-спортивних заходів, агенції та рекламодавці застосовують різни підходи до аналізу коштовності та ефективності даного інструменту івент-менеджменту. Відсутність єдиного підходу до оцінки ефективності спортивних партнерств та вирішення ними завдань призводить до непрозорості спортивного спонсорства як виду рекламної діяльності і до проблеми у комунікації серед учасників ринку.
Для вирішення даної проблеми доцільно розробити загальні стандарти та практичні рекомендації щодо оцінки спортивного спонсорства спортивних івентів у волейболі задля підвищення ефективності застосування серед гравців ринку спортивного маркетингу.
Представлена методологія оцінки спонсорських можливостей у вітчизняному спорті може слугувати в якості орієнтиру в оцінці спортивного спонсорства та носить рекомендаційний характер для всіх учасників ринку івент індустрії у спорті.
Дана розробка – це узагальнений список практик, що відображає ряд дослідницьких, рекламних та консалтингових компаній. Представлена методологія, підходи та принципи вимірювання спортивного спонсорства когут відрізнятися від їх застосуванні в інших видах спортивної діяльності.
Опис
Лисенко І. А. Методика оцінки спортивного спонсорства. Системні трансформації України та світу: історія та сучасність: кол. моногр. Харків: СГ НТМ «Новий курс», 2024. С. 40-55.
Ключові слова
Бібліографічний опис
З часів проведення Олімпійських ігор у Стародавній Греції спонсорська діяльність стала невід'ємною складовою спортивної сфери, що зберегла свою актуальність і до сьогодні. Наслідком розвитку інституту спонсорства у спорті є залучення значних позабюджетних коштів для всієї фізкультурно-спортивної галузі, що, своєю чергою, призводить до її подальшого процвітання.
Аналіз світової практики доводить, що у зарубіжних країнах спортивне спонсорство є досить великим бізнесом, отримавши набагато суттєвіший розвиток, ніж в Україні. Спонсорські послуги в міжнародній практиці найчастіше функціонують за допомогою спеціально створених для цих цілей у спеціальних організаційно-правових формах агенцій та установ, серед яких можна виділити:
- міжнародні агенції зі спортивного спонсорства (ISL Marketing AG - Швейцарія);
- повносервісні спортивні агенції (Birkholz + Jedlikki – Німеччина);
- установи, що координують спортивне спонсорство (Institute of Sports Sponsorship – Великобританія).