Методика оцінки спортивного спонсорства

Abstract

На сьогоднішній день на ринку спортивної індустрії практично відсутня інформація щодо методик оцінки спортивного спонсорства. При цьому організатори фізкультурно-спортивних заходів, агенції та рекламодавці застосовують різни підходи до аналізу коштовності та ефективності даного інструменту івент-менеджменту. Відсутність єдиного підходу до оцінки ефективності спортивних партнерств та вирішення ними завдань призводить до непрозорості спортивного спонсорства як виду рекламної діяльності і до проблеми у комунікації серед учасників ринку. Для вирішення даної проблеми доцільно розробити загальні стандарти та практичні рекомендації щодо оцінки спортивного спонсорства спортивних івентів у волейболі задля підвищення ефективності застосування серед гравців ринку спортивного маркетингу. Представлена методологія оцінки спонсорських можливостей у вітчизняному спорті може слугувати в якості орієнтиру в оцінці спортивного спонсорства та носить рекомендаційний характер для всіх учасників ринку івент індустрії у спорті. Дана розробка – це узагальнений список практик, що відображає ряд дослідницьких, рекламних та консалтингових компаній. Представлена методологія, підходи та принципи вимірювання спортивного спонсорства когут відрізнятися від їх застосуванні в інших видах спортивної діяльності.