Media technologies and formation of a tourist destination brand: foreign and domestic experience

Abstract

Ця стаття узагальнює аргументи в межах наукової дискусії з питань дослідження впливу медіа-технологій на вибір місця подорожі, що дає змогу стверджувати про становлення такого виду туризму як film-induced tourism. Основною метою проведеного дослідження є аналіз відносно нового явища в науковому просторі «film-induced tourism» та окремих його видів, а також визначення механізмів впливу кіно- і теле- медійної продукції на створення туристичної дестинації та її бренду. Систематизація літературних джерел і підходів до вирішення даної проблеми засвідчила, що у світі активно розвивається й популяризується film-induced tourism. Наведено беззаперечні факти визнання суспільством вагомості медіа-продукту у збільшенні кількості відвідування локацій, зображених у ньому, або локацій, пов`язаних з ним, що, у свою чергу, формує бренд дестинації. Саме фільми, що завоювали всесвітню популярність після їх виходу на екрани, сприяли формуванню впливових туристичних брендів і привертають увагу численних туристів. Актуальність вирішення даної наукової проблеми полягає в тому, що в Україні питання розвитку film-induced tourism залишаються поза увагою науковців, а в практичній діяльності не впроваджуються провідні міжнародні практики щодо популяризації туристичних дестинацій за допомогою медіа-технологій. Адже світовий досвід доводить, що існує прямий зв`язок між успіхом медіа-продукту та збільшенням туристичних потоків до певної дестинації. Дослідження порушеної проблематики у статті здійснено в наступній логічній послідовності: розглянуто теоретичні аспекти film-induced tourism, особливості впливу медіа-технологій на розвиток туристичних дестинацій і використання мас-медіа як засобів формування туристичного бренду; розкрито специфіку створення on-location туристичного бренду та особливості процесу формування туристичного бренду off-location; проаналізовано досвід України з формування туристичного бренду (on- та off-location) та надано пропозиції з просування провідних міжнародних практик з розвитку film-induced tourism в Україні. Методичним інструментарієм проведеного дослідження стали наступні методи. Теоретичні методи застосовувалися для огляду наукової, науково-популярної літератури та інших джерел проблематики дослідження; визначення й систематизації термінологічного апарату дослідження; критичного вивчення й узагальнення отриманої інформації. Аналітичні методи слугували для здійснення діагностики впливу медіа-технологій на розвиток певних дестинацій; аналізу отримання туристичними дестинаціями матеріальних і нематеріальних переваг film-induced tourism. Періодом дослідження є 2010–2018 роки. Об’єктом дослідження обрано країни кращої світової практики з розвитку film-induced tourism: США (зокрема, туристичні дестинації Нью-Йорк і Лос-Анджелес), Канада, Шотландія, Італія, Франція, Нова Зеландія, Ісландія, а також найбільш відомі в світі кінострічки, що стали яскравим прикладом формування й популяризації туристичних дестинацій, показаних у фільмах. Таким чином, доведено беззаперечний вплив медіа-технологій на масове зростання кількості туристів, які прагнули відвідати місця улюблених фільмів. У статті представлено результати емпіричного аналізу залежності розвитку масового туризму та значного збільшення відвідуваності певних дестинацій завдяки медіа-технологіям. Дослідження теоретично доводить і емпірично підтверджує, що існує прямий зв`язок між успіхом медіа-продукту та розвитком масового туризму. Таке явище отримало назву film-induced tourism й було статистично обґрунтовано шляхом аналізу чисельності туристів та їх зацікавленості у місцях, що використані у кінофільмах, телесеріалах й анімаційних фільмах. Разом з тим, слід зауважити, що вплив таких продуктів легше спостерігати на тих країнах і регіонах, що пройшли етапи формування туристичної індустрії як провідної завдяки туристичному буму, що викликав певний медіа-продукт. Тоді зародження даного виду туризму яскраво позначається на економіці та формуванні туристичного іміджу країни. Результати проведеного дослідження можуть слугувати підґрунтям для подальших наукових розробок з даної проблематики та формування стратегії розвитку film-induced tourism в Україні, можливості якого сьогодні використовуються фрагментарно.