Cтратегія застосування спонсорських інструментів у менеджменті неолімпійських видів спортивних єдиноборств

Abstract

У статті досліджено особливості організації спонсорської діяльності у неолімпійських видах спортивних єдиноборств із урахуванням їх специфіки та викликів сучасного спортивного менеджменту. Запропоновано адаптовану модель інтегрованих маркетингових комунікацій SIMCM, яка базується на поєднанні класичних та інноваційних інструментів просування й взаємодії з аудиторією. У межах дослідження розроблено структуру моделі, охарактеризовано кожен її елемент, визначено критерії оцінювання ефективності та запропоновано методологію впровадження. Особлива увага приділена інтеграції гуманістичних принципів маркетингу (4Е), що дозволяє підвищити соціальну, етичну та емоційну цінність спонсорства в спортивному контексті. Висновки підтверджують ефективність системного підходу до формування партнерських відносин, підвищення іміджу організацій і залучення додаткових ресурсів.