Управління конкурентоспроможністю фізкультурно-спортивної організації

Abstract

Актуальність теми. В умовах воєнного стану в Україні ускладнюються умови діяльності фізкультурно-спортивних організацій. Адже зараз, у період, коли купівельна спроможність більшої частини населення знижується, головним чинником при виборі об’єкта та місця купівлі стає ціна. На додачу більшість фізкультурно-спортивних організацій не мають достатньо фінансових ресурсів для здійснення повного спектру всіх можливих маркетингових заходів, як то реклами чи стимулювання збуту, тому за такої ситуації для забезпечення ефективної діяльності фізкультурно-спортивним організаціям важливо приділяти достатньо уваги розробці та впровадженню товарної політики, особливе місце в якій надається управлінню конкурентоспроможністю. Сучасний стан фізичної культури і спорту характеризується постійною зміною зовнішнього середовища, мінливістю купівельного попиту, наявністю великої кількості фізкультурно-спортивних організацій, підвищенням невизначеності та ризику. Для здійснення успішної діяльності в таких умовах фізкультурно-спортивним організаціям необхідно постійно відстежувати і реагувати на всі зміни, що відбуваються в їхньому конкурентному середовищі з метою збереження своїх позицій на ринку і забезпечення конкурентних переваг. В даний час кожній фізкультурно-спортивній організації особливо важливо правильно оцінювати ринкову ситуацію, з метою формування системи важелів забезпечення конкурентоспроможності, які, з одного боку, відповідали б ринковій та військово-політичній ситуації, що склалася в Україні, та тенденціям її розвитку, з іншої – специфіці діяльності фізкультурно-спортивних організацій. Також варто відмітити, що в економічній літературі не існує єдиного підходу до визначення поняття «конкурентоспроможності фізкультурно-спортивних організацій», класифікації її видів, визначення факторів, що її формують.4 Потреба узагальнення результатів численних характеристик сутності конкурентоспроможності, розроблення єдиної ефективної методики оцінки поточної і стратегічної конкурентоспроможності фізкультурно-спортивної організації, розробки ефективної системи управління конкурентоспроможністю як гармонійної складової загальної системи управління фізкультурно-спортивною організацією обумовлює актуальність обраної теми дослідження.