Спонсорство як фактор розвитку виду спорту

Abstract

Актуальність. В умовах активної інтеграції спортивних організацій України в систему ринку однією з актуальних проблем стає їхнє ресурсне забезпечення. У свою чергу ринкові відносини, які швидко розвиваються, позначаються на різних аспектах співпраці, в тому числі на взаємодії “спонсор – спортивна організація”, і вимагають від усіх суб'єктів ринку оперативної адаптації до нових умов. Одним із найактуальніших питань в Україні протягом більш ніж десяти років залишається питання джерел фінансування спортивних організацій. Українські фахівці вважають, що сьогодні спортивні організації в Україні залишилися фактично без фінансової підтримки з боку держави, ФСО, профспілок, державних підприємств і можуть розраховувати тільки на власні можливості. Незначні розміри державного фінансування викликають необхідність залучення інших фінансових джерел. Тому пошук спонсорів є одним із основних напрямків діяльності федерацій, клубів, організаторів змагань, а спонсорські кошти — одним із головних джерел їхнього фінансування. Не маючи належного досвіду, вітчизняні спортивні організації не можуть раціонально побудувати свою діяльність із пошуку та роботи зі спонсорами. Це призводить до нераціональної витрати часу, неправильних дій, виникнення непереборних труднощів і конфліктів у відносинах зі спонсорами і втрати з ними ділового контакту. У зв'язку з цим використання досвіду розвинених країн в області спортивного спонсорства з урахуванням особливостей України є сьогодні досить актуальним завданням представників різних видів спорту. Виходячи з попереднього аналізу досліджуваного об'єкта, можна визначити, що проблема полягає у вивченні й усуненні об'єктивно існуючої суперечності між соціально важливими завданнями, які стоять сьогодні перед спортивними організаціями в Україні, та фінансовими обмеженнями в здійсненні ними ефективної господарської діяльності.