Маркетингове управління інноваційним продуктом туристичного підприємства

Abstract

Випускну кваліфікаційну роботу присвячено вивченню маркетингового управління та його впливу на інноваційну політику туристичного підприємства. Авторкою досліджено сутність поняття "маркетингове управління" та визначено складові цього процесу, з'ясовано сутність поняття "інноваційна політика підприємства" і роль маркетингових підходів в її формуванні, визначено можливі шляхи інновацій в туристичні галузі. Складено загальну характеристику туристичного підприємства ПП "Альянс", проаналізовано його систему маркетингу та інноваційну політику. На основі результатів проведеного аналізу запропоновано конкретні шляхи покращення інноваційної політики туристичного підприємства ПП "Альянс" та запропоновано послідовний план впровадження інноваційного продукту.