Формування позитивного іміджу спортивної організації

Abstract

Метою дослідження є теоретичне обґрунтування та практична розробка підходів до формування позитивного іміджу та управління репутацією спортивної організації на прикладі сучасних кіберспортивних структур. Завдання дослідження: 1. Проаналізувати наукові підходи до трактування категорій «імідж», «репутація», «бренд» та їх значення у сфері спортивного менеджменту. 2. Дослідити репутаційний капітал як стратегічний нематеріальний актив спортивної організації. 3. Визначити особливості формування іміджу та репутації сучасних кіберспортивних організацій.